La segunda miopía del marketing y las técnicas de afloramiento de significados / José Antonio París.
Material type:
TextLanguage: Spanish Publisher: Madrid Ediciones Haber 2014Description: 471 páginas : ilustraciones ; 24 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788415581659; 9789872596057; 9789872596071Subject(s): Planificación del mercado | Mercadeo | Mercadeo -- Publicidad | Marcas de empresas -- Propiedad industrial | Segmentación del mercado | Comportamiento del consumidor | Planificación estratégica | Imagen y diseño corporativo | Promoción de ventasDDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libros
|
Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.8 / P232s 2014 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available (Sin restricciones) | 7101024054 |
Incluye referencias bibliográficas (páginas 460\470)
Capítulo I. Impacto de la marca en la organización latinoamericana: problema ; Capítulo II. Aspectos formales de la marca bajo la concepción del marketing esencial latinoamericano ; Capítulo III. Las marcas y sus significados ; Capítulo IV. El análisis significativo marcario ; Capítulo V. Mapa de los valores del consumo de acuerdo al marketing esencial latinoamericano.
Este libro presenta una metodología de trabajo totalmente nueva y original para el análisis, manejo y gestión de marcas que se traducen en herramientas de extrema utilidad para el marketing, el diseno, la comunicación y la publicidad. Incluye el diagnóstico de situación del manejo de las marcas y su problemática actual y se presenta a la marca desde todos los ángulos de análisis. Se describe el significado del producto o servicio y su impacto en la marca para luego pasar a explicar el proceso de compra y el rol de la marca en el mismo. Con el sentido de identificar y alinear el significado del producto con el significado de la marca se incluye la metodología de las técnicas proyectivas,
Click on an image to view it in the image viewer
There are no comments on this title.