The elusive fan : reinventing sports in a crowded marketplace / Irving Rein, Philip Kotler, Ben Shields.
Material type: TextLanguage: English Publisher: New York : McGraw-Hill, 2006Description: xiv, 345 páginas ; 23 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9780071454094Subject(s): Marcas (mercadeo) | Posicionamiento de marcas | Administración deportiva -- Mercadeo | Deportes -- Mercadeo | Estrategias de mercadeoDDC classification: 658.827Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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General | 658.827 / R372e 2006 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available (Sin restricciones) | 7101026752 |
Incluye índice y referencias bibliográficas.
Part one. Reaching the elusive fan : The fan challenge; Sports in trouble; How fans connect ; Part two. Connecting to the elusive fan: Reinventing the sports brand; Generating the sports brand transformation; Implementing the sports brand transformation; Communicating the sports brand ; Part three. Surviving in the sports fan marketplace: Sustaining the fan connection; Successful cases in sports branding; The future of fan connection.
El experto en comunicación de renombre mundial Irving Rein, el gurú del marketing internacional Philip Kotler y el especialista en comunicación Ben Shields ofrecen un nuevo e innovador modelo de negocios centrado directamente en la satisfacción y retención de los fanáticos. Le brindan las herramientas para transformar su producto deportivo en una marca duradera, inmune a los caprichos de ganar y perder, que se adapta rápidamente a las condiciones cambiantes del mercado.
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