Marketing de las artes y la cultura / François Colbert, Manuel Cuadrado ; con la colaboración de Jacques Nantel...[y otros autores].

Incluye índice y referencias bibliográficas.

Capítulo 1. Organizaciones culturales y marketing ; Capítulo 2. El producto ; Capítulo 3. El mercado ; Capítulo 4. Los comportamientos del consumidor ; Capítulo 5. Segmentación y posicionamiento ; Capítulo 6. La variable de precio ; Capítulo 7. La variable distribución ; Capítulo 8. La variable promoción ; Capítulo 9. El sistema de información de marketing ; Capítulo 10. Planificación y control del proceso de marketing.

Este libro ha sido escrito principalmente para los responsables de gestión de las organizaciones de naturaleza cultural, con independencia de su tamaño, finalidad, ámbito (y sector al que pertenecen (industria cultural o contexto de las artes). Se trata de una obra que, además de presentar los fundamentos básicos de marketing, explica cómo éstos se han utilizado tradicionalmente y, lo que es más importante, cómo deben aplicarse en el contexto específico de las artes y la cultura. En este sentido, los responsables de gestión cultural interesados en el marketing encontrarán en este libro tanto un marco de análisis como una serie de reflexiones que les permitirán evaluar su actividad presente, así como facilitar algunas referencias para sus planes futuros.

Titulo original Le marketing des arts et de la culture.