Los factores de personalidad que se relacionan con la intención de recompra en las economías colaborativas / Estefanía Montagut, Manuel Puyana ; director Juan Carlos Rincón.
Material type: Computer fileLanguage: español Publisher: Bogotá : Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA, 2019Description: 51 páginas : ilustraciones, gráficasContent type: archivo de computadora Media type: computadora Carrier type: disco de computadoraSubject(s): Mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas | Personalidad -- Aspectos sociales | Comercio electrónico | Toma de decisiones | Psicología del consumidorDDC classification: MDM27343 / Dissertation note: Tesis (Maestría en Dirección de Marketing) : CESA, 2019. Abstract: La presente investigación tiene como objetivo encontrar la relación entre los factores de personalidad del modelo de los "Big Five" y la intención de recompra en las economías colaborativas. Esto, utilizando como método, la ejecución de 417 encuestas en línea practicadas a usuarios de Uber. El método de análisis, coeficiente de correlación de Spearman, demuestra que a partir de los resultados y utilizando un intervalo de confianza del 95%, únicamente el factor de personalidad "Agreableness" tiene una relación positiva con la intención de recompra (rS .11 y p .02). Es a partir de estos resultados que se pueden generar modelos más eficientes de segmentación en el mercado, reemplazando así métodos tradicionales y generando a su vez nuevas discusiones respecto al comportamiento del consumidor en las economías colaborativas.Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Tesis-posgrado |
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Producción académica (Tesis) | MDM27343 / M759f 2019 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available | 7101027343 |
Tesis (Maestría en Dirección de Marketing) : CESA, 2019.
La presente investigación tiene como objetivo encontrar la relación entre los factores de personalidad del modelo de los "Big Five" y la intención de recompra en las economías colaborativas. Esto, utilizando como método, la ejecución de 417 encuestas en línea practicadas a usuarios de Uber. El método de análisis, coeficiente de correlación de Spearman, demuestra que a partir de los resultados y utilizando un intervalo de confianza del 95%, únicamente el factor de personalidad "Agreableness" tiene una relación positiva con la intención de recompra (rS .11 y p .02). Es a partir de estos resultados que se pueden generar modelos más eficientes de segmentación en el mercado, reemplazando así métodos tradicionales y generando a su vez nuevas discusiones respecto al comportamiento del consumidor en las economías colaborativas.
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