Zag : the number-one strategy of high-performance brands : a whiteboard overview / Marty Neumeier.

Incluye índice.

Part 1. Finding your zag ; Hit´em where they ain´t ; the dynamics of different and good ; Look for the white space ; Uncover a need state ; Find a parade ; Part 2. Desining your zag ; Brand as a system ; 1. who are you? ; 2. What do you do? ; 3. What´s your vision ; 4. What wave are you riding? ; 5. Who shares the branscape ; 6. What makes you the "only" ; 7. What should you add or subtract? ; 8.Who loves you? ; 9. Who´s the enemy? ; 10. What do they call you? ... Part 3. Renewing your zag. .

En este libro, Neumeier profundiza en la cuestión de cómo las marcas pueden aprovechar el poder de la diferenciación. El autor argumenta que en un mercado extremadamente desordenado, la diferenciación tradicional ya no es suficiente, hoy las empresas necesitan "una diferenciación radical" para crear un valor duradero para sus accionistas y clientes. En una entretenida lectura de 3 horas usted aprenderá: - Los peligros mortales que enfrentan los portafolios de marca - Cómo "estirar" su marca sin romperla - Cómo triunfar en las tres etapas del ciclo de la competencia.