El origen de las marcas : descubra las leyes naturales de la creación de categorías y la construcción de marcas / Al Ries, Laura Ries ; traductor Raúl G. Del Río .

1. El gran árbol de la vida ; 2. Predecir el futuro ; 3. Divide y vencerás ; 4. Cambio gradual frente a divergencia ; 5. La maldición del radio-despertador ; 6. El pensamiento de navaja suicida ; 7. Las malas ideas nunca mueren ; 8. El gran árbol de las marcas de alta tecnología ; 9. El gran árbol de las marcas no tecnológicas ; 10. El misterio de los eslabones perdidos ; 11. La supervivencia del primero ; 12. La supervivencia del segundo ; 13. El poder de podar ; 14. Crear una categoría ; 15. Definir al enemigo : 16. Lanzar la marca ; 17. Cerrado el círculo .

¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

Título original : The origen of species : or the preservation of favoured races in the struggle for life.