Desnudando la mente del consumidor : consumer insights en el marketing / Cristina Quiñones D. .
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TextLanguage: Spanish Series: Paidós EmpresaPublisher: Bogotá : Planeta, 2015Edition: 1a. ediciónDescription: 228 páginas : ilustraciones ; 23 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9789584245267Subject(s): Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos | Consumidores -- Aspectos psicológicos | Satisfacción del consumidor -- Aspectos psicológicos | Psicología del mercadeo | MDM_Ciclo I | MDM_Ciclo I_Gestión de conocimiento del consumidorDDC classification: 658.834 / | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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General | 658.834 / Q79d 2015 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available (Sin restricciones) | 7101024988 |
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| 658.834 / P478c Consumer behavior and marketing strategy / | 658.834 / P478c Consumer behavior and marketing strategy / | 658.834 / P923 [2022] Precision marketing : Complete self-asessment guide / | 658.834 / Q79d 2015 Desnudando la mente del consumidor : consumer insights en el marketing / | 658.834 / Q79d1 2013 Desnudando la mente del consumidor : consumer insights en el marketing / | 658.834 / R621 2019 Coolhunting, tendencias e innovación : a la cacería del futuro / | 658.834 / R621c Conducta del consumidor : estrategias y tácticas aplicadas al marketing / |
Incluye referencias bibliográficas.
Parte I. Los consumer insights como filosofía ; Capítulo 1. Insights que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores ; Capítulo 2. ¿Por qué insights del consumidor? ¡Por qué evolucionamos! ; Capítulo 3. Las personas al centro de las decisiones de negocio ; Capítulo 4. La psicología del consumidor como fuente de insights ; Parte II. Los consumer Insights como insumo para la planificación estratégica de marca ; Capítulo 5. Definición de consumer insights: qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial ; Capítulo 6. Impacto de los consumer insights en la estrategia de branding, comunicación e innovación ; Capítulo 7. ¿Cómo insertar los insights en la estrategia? La investigación y el planeamiento de marcas ; Parte III. Tipos de Insights y su aplicación en la estrategia de marca ; Capítilo 8. Los insights emocionales: las emociones profundas y sentimientos ocultos/inconscientes ; Capítulo 9. Los insights simbólicos: el pensamiento abstracto, metafórico y las analogías mentales ; Capítulo 10. Los insights culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente. .
Este libro intenta presentar una visión teórico-práctica de los fundamentos del Consumer Insight como concepto, herramienta y fundamento de un marketing consumo-céntrico, es decir, un marketing basado en las personas. Se detallan las técnicas, herramientas y casos de marcas que han construido sus promesas de valor o estrategias fundamentadas en estas verdades humanas.
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