Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh K. Malhotra ; traductor Leticia Esther Pineda Ayala.
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: English Publisher: México D.F. Pearson Educación, 2016Edition: 1a. ediciónDescription: xxv, 408 páginas : ilustraciones, gráficasContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9786073235594; 9786073235600Subject(s): Diseños de investigación de mercadeo | Encuestas e investigación | Mercadeo por internet -- Investigación | Análisis de mercadeo -- Investigación | Investigación de mercadeoDDC classification: 658.83 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libros
|
Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.83 / M249i3 2016 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 7101024202 |
Incluye índice.
Parte 1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados ; Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados ; Capítulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque; Panorama general; Objetivos de aprendizaje; Importancia de la definición del problema; El proceso de definición del problema y desarrollo del enfoque ; Parte 2. Preparación del diseño de investigación ; Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados ; Capítulo 4. Investigación cualitativa ; Capítulo 5. Encuestas y observación ; Capítulo 6. Experimentación e investigación causal ; Capítulo 7. Medición y escalamiento ; Capítulo 8. Diseño de cuestionarios y formularios ; Capítulo 9. Muestreo : diseño y procedimientos ; Parte 3. Recopilación, análisis y presentación de los datos ; Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos ; Capítulo 11. Análisis de datos : distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada ; Capítulo 12. Análisis de datos ; prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión ; Capítulo 13. Preparación y presentación del informe.
La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
Essentials of marketing research : a hands-On orientation.
Click on an image to view it in the image viewer
There are no comments on this title.