Plan de comunicación on y off en la práctica / Coordinadores Julio Alard Josemaría y Abel Monfort.
Material type:
TextLanguage: Spanish Series: : Libros profesionales de empresaPublisher: Bogotá ; Madrid : Alfaomega ; ESIC, 2018Description: 334 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías ; 23 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9789587783742Subject(s): Comunicación en mercadeo | Canales de comunicación | Planeación de mercadeo | Estrategias de mercadeo | Administración de mercadeo | MDM_Ciclo IV | MDM_Ciclo IV_Comunicación corporativaDDC classification: 658.84 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libros
|
Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.84 / P699p 2018 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available | 7101027428 |
Incluye bibliografía.
Capítulo 1. Análisis del contexto empresarial. Principales factores que puedan afectar a las decisiones del plan de comunicación ; Capítulo 2. Fuentes de información en comunicación ; Capítulo 3. Diagnóstico y definición de objetivos ; Capítulo 4. Públicos objetivos. Necesidades de información de los diferentes Stakeholders ; Capítulo 5. Estrategias de comunicación ; Capítulo 6. Construcción del mensaje ; Capítulo 7. Consistencia y alineamiento del mensaje ; Capítulo 8. Plan de acción y seguimiento en medios ; Capítulo 9. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales ; Capítulo 10. El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos ; Capítulo 11. Calendario y control de acciones. Aplicación de MS Project . .
El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing. En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias.
Click on an image to view it in the image viewer
There are no comments on this title.