MARC details
| 000 -ENCABEZADO |
|---|
| Número de control [NR] |
03324nam a2200361 i 4500 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
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| control field |
20240405005140.0 |
| 007 - CAMPO DESCRIPCIÓN FÍSICA FIJA - INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| fixed length control field |
t|| |
| 008 - DE LONGITUD FIJA DE DATOS DE ELEMENTOS - INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Elementos de longitud fija [NR] |
190613s2018 ck ado gr 000 0 spa d |
| 020 ## - NUMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS [R] |
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| Número Internacional Normalizado del libro [NR] |
9789587783742 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACION [NR] |
|---|
| Agencia de catalogación original [NR] |
CO-BoCES |
| Idioma de catalogación [NR] |
spa |
| Quien Cataloga |
CO-BoCES |
| Convenciones de la descripción [NR] |
rda |
| 041 0# - CODIGO DE IDIOMA [R] |
|---|
| Código de idioma para texto/pista de sonido o título separado [R] |
español |
| 082 04 - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL DEWEY [R] |
|---|
| Número de clasificación [R] |
658.84 |
| Número del ítem [NR] |
P699p |
| 245 00 - MENCION DE TITULO [NR] |
|---|
| Título [NR] |
Plan de comunicación on y off en la práctica / |
| Mención de responsabilidad, etc. [NR] |
Coordinadores Julio Alard Josemaría y Abel Monfort. |
| 264 #1 - - Producción, Publicación, Distribución, Fabricación y Aviso de Derechos de Autor |
|---|
| Lugar de producción, publicación, distribución, fabricación |
Bogotá ; |
| -- |
Madrid : |
| Nombre del productor, editor, distribuidor, fabricante |
Alfaomega ; |
| -- |
ESIC, |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o aviso de derechos |
2018. |
| -- |
2017. |
| 300 ## - DESCRIPCION FISICA [R] |
|---|
| Extensión [R] |
334 páginas : |
| Otros detalles físicos [NR] |
ilustraciones, gráficas, fotografías ; |
| Dimensiones [R] |
23 cm . |
| 336 ## - Tipo de contenido |
|---|
| Término del tipo de contenido |
texto |
| Código del tipo de contenido |
txt |
| Fuente |
rdacontent |
| 337 ## - Tipo de Medio |
|---|
| Término del tipo de medio |
sin mediación |
| Código del tipo de medio |
n |
| Fuente |
rdamedia |
| 338 ## - Tipo de soporte |
|---|
| Nombre del tipo de soporte |
volumen |
| código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdacarrier |
| 490 0# - MENCION DE SERIE [R] |
|---|
| Mención de serie [R] |
: Libros profesionales de empresa |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFIA, ETC. [R] |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. [NR] |
Incluye bibliografía. |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO PREESTABLECIDO [R] |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido [NR] |
Capítulo 1. Análisis del contexto empresarial. Principales factores que puedan afectar a las decisiones del plan de comunicación ; Capítulo 2. Fuentes de información en comunicación ; Capítulo 3. Diagnóstico y definición de objetivos ; Capítulo 4. Públicos objetivos. Necesidades de información de los diferentes Stakeholders ; Capítulo 5. Estrategias de comunicación ; Capítulo 6. Construcción del mensaje ; Capítulo 7. Consistencia y alineamiento del mensaje ; Capítulo 8. Plan de acción y seguimiento en medios ; Capítulo 9. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales ; Capítulo 10. El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos ; Capítulo 11. Calendario y control de acciones. Aplicación de MS Project . . |
| 520 3# - NOTA DE RESUMEN, ETC. [R] |
|---|
| Nota de sumario, etc. [NR] |
El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing. En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias. |
| 650 14 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO [R] |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada [NR] |
Comunicación en mercadeo. |
| 9 (RLIN) |
603 |
| 650 24 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO [R] |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada [NR] |
Canales de comunicación . |
| 9 (RLIN) |
45936 |
| 650 24 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO [R] |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada [NR] |
Planeación de mercadeo. |
| 9 (RLIN) |
50047 |
| 650 24 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO [R] |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada [NR] |
Estrategias de mercadeo. |
| 9 (RLIN) |
48284 |
| 650 24 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO [R] |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada [NR] |
Administración de mercadeo. |
| 9 (RLIN) |
45104 |
| 653 #0 - TERMINO DE INDIZACION - NO CONTROLADO [R] |
|---|
| Término de indización no controlado [R] |
MDM_Ciclo IV |
| 653 #0 - TERMINO DE INDIZACION - NO CONTROLADO [R] |
|---|
| Término de indización no controlado [R] |
MDM_Ciclo IV_Comunicación corporativa |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL [R] |
|---|
| Nombre personal [NR] |
Alard Josemaría, Julio, |
| 9 (RLIN) |
59539 |
| Término de relación [R] |
coordinador . |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL [R] |
|---|
| Nombre personal [NR] |
Monfort, Abel, |
| 9 (RLIN) |
59540 |
| Término de relación [R] |
coordinador . |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADOS (KOHA) |
|---|
| Sistema de clasificación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem principal el descrito en 300a |
Libros |
| Clasificación |
658.84 / |
| Parte restante de la signatura top. |
P699p 2018 |
