Política de producto / Susana Díaz Iglesias (coordinadora), Gabriel Cachón Rodríguez, Cristina del Castillo Feito, Alberto Prado Román... [y otros dos]

TextSummary language: Spanish Series: Libros profesionales de empresaPublisher: Madrid: ESIC, 2022Description: 228 páginas : ilustraciones ; 24 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788418944680Subject(s): Administración de productos | Calidad de los productos | Branding (Mercadeo) | Análisis de mercadeo | Investigación de productos | Preferencias de los consumidoresDDC classification: 658.62

Contents:

Capítulo 1. Introducción ; Capítulo 2. El ciclo de vida de los productos ; Capítulo 3. Gama y línea de productos ; Capítulo 4. Envase y embalaje ; Capítulo 5. Marca (brandingi) ; Capítulo 6. Posicionamiento e imagen de producto y marca ; Capítulo 7. Innovación y desarrollo de nuevos productos ; Capítulo 8. El lanzamiento de un producto ; Capítulo 9. Sonstenibilidad ; Capítulo 10. Casos de estudio. Bibliografía.

Abstract: El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios. En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados. Editor

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Libros	Biblioteca CESA Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co Piso 1	General	658.62 / P769 2022 (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available (Sin restricciones)		7109101538

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Incluye referencias bibliográficas.

El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios. En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados. Editor

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