Ethics and neuromarketing / implications for market research and business practice : Editor Andrew R. Thomas...[y otros].

Contributor(s): Thomas, Andrew R [editor .] | Pop, Nicolae Alexandru [editor .] | Lorga, Ana Maria [editor .] | Ducu, Cristian [editor .]Material type: Text

TextLanguage: English Publisher: Switzerland : Springer, 2017Edition: First. editionDescription: xv, 209 páginas : fotografíasContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9783319456072Subject(s): Neuromercadeo -- Aspectos psicológicos | Gerencia de mercadeo -- Aspectos psicológicos | Investigación de mercados -- Aspectos psicológicos | Psicología del consumidor -- Aspectos morales y éticos | Éxito en los negociosDDC classification: 658.8342 /

Contents:

1. Introduction ; 2. Neuromarketing: Understanding the application of neuroscientific methods within marketing research ; 3. Topoi in neuromarketing ethics ; 4. A guideline for ethical aspects in conducting neuromarketing studies ; 5. Ethical and legal considerations in research subject and data protection ; 6. Transparency and reliability in neuromarketing research ; 7. Implicit measures of attitudes in market research ; 8. Ethical considerations regarding stakeholders in neuromarketing research ; 9. The responsibility of neuromarketing practitioners in conducting research for nefarious messaging ; 10. The limits and the ethics of consumer profiling ; 11. Ethical dilemmas of future technologies ; 12. The ethics of neuromarketing in sports. .

Review: Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en su núcleo, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos de marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de destacados investigadores y profesionales, aventurarse más allá de las tácticas y estrategias de neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. El razonamiento detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humanas no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la disposición a comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones.

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Incluye referencias bibliográficas.

Este libro aborda el campo emergente del neuromarketing, que, en su núcleo, tiene como objetivo comprender mejor el impacto de los estímulos de marketing mediante la observación e interpretación de las emociones humanas. Incluye contribuciones de destacados investigadores y profesionales, aventurarse más allá de las tácticas y estrategias de neuromarketing para considerar las implicaciones éticas de la aplicación de herramientas poderosas para la recopilación de datos. El razonamiento detrás del neuromarketing es que la toma de decisiones humanas no es principalmente un proceso consciente. En cambio, cada vez hay más pruebas de que la disposición a comprar productos y servicios es un proceso emocional en el que el cerebro utiliza atajos para acelerar el proceso de toma de decisiones.

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