Persuasión y neurociencias : apelar al cerebro / José Rúas Araújo y Francisco Javier García Sanz .

Incluye bibliografía.

Introducción. En defensa de la interdisciplinariedad de las ciencias ; 1. El cerebro: pasado y presente ; 2. Anatomía cerebral básica ; 3. Atención y percepción ; 4. Emoción, sentimiento y pensamiento en el cerebro ; 5. Neurosocial: la necesidad de comunicar y relacionarnos con los demás ; 6. Neuropolítica, persuasión y emoción: hacia un nuevo estado emocional ; 7. Neuroartes: creatividad, publicidad y marketing. .

De la mano de un profesor de Comunicación y de otro de Biología y Geología, presentamos esta propuesta audaz e interdisciplinar que nos sumerge en los secretos de la persuasión comunicativa desde el paradigma de las neurociencias. Un libro ameno que nos descubre las relaciones entre la estructura del cerebro y la acción comunicativa que apela, precisamente, a las bases biológicas del comportamiento humano. La evolución del cerebro, su estructura y funciones, nos enseña que no estamos ante un órgano independiente de la mente y el cuerpo que lo sostiene, ni tampoco una masa ajena a la sociedad y al ambiente en el cual influye, es influido y se desarrolla.