MKTG / Charles W. Lamb, Joseph F. Hair. Jr., Carl McDaniel.

Incluye índice.

Anx.1 : Folleto con acceso digital de la obra.

Part. 1.The world of marketing. An overview of marketing ; Strategic planning for competitive advantage ; Ethics and social responsibility ; The marketing environment ; Developing a global vision -- Part. 2.Analyzing marketing opportunities. Consumer decision making ; Business marketing ; Segmenting and targeting markets ; Marketing research -- Part 3. Product decisions. Product concepts ; Developing and managing products ; Services and nonprofit organization marketing -- Part. 4. Distribution decisions. Supply chain management ; Marketing channels ; Retailing -- Part 5. Promotion and communication strategies. Marketing communications ; Advertising, public relations, and sales promotion ; Personal selling and sales management ; Social media and marketing ; Part 6. Pricing decisions ; Pricing concepts ; Setting the right price.

MKTG, décima edición presenta una nueva línea de prensa 4ltr: la cual esta creada a través de una profunda investigación de los retos de los estudiantes y de los flujos de trabajo, tanto en términos generales y en Principios de Marketing. Este libro trae como suplemento MKTG en línea que permite a los estudiantes estudiar cómo y cuando quieran. Cada uno de sus capítulos ofrecen la oportunidad de ver las amplias introducciones a los conceptos y temas específicos que se describen con más detalle en el texto. MKTG con MKTG línea involucra a los estudiantes de todas las generaciones y estilos de aprendizaje a que se integren perfectamente a los Principios de Marketing del curso.