El marketing de la marca : cómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y satisfacción del cliente / William M. Weilbacher ; traducción de Ariel Bignami.

Incluye referencias bibliográficas.

Primera parte. Cinco mitos del marketing y sus consecuencias para los comercializadores de marca actuales ; Capítulo 1. El marketing de la marca ; Capítulo 2. ¿Cuáles son los cinco mitos del marketing actual? ; Capítulo 3. ¿Es posible lograr nuevos productos y servicios distintivos? ; Capítulo 4. La proliferación de marcas y el sistema de venta minorista ; Capítulo 5. Promoción de ventas y disponibilidad minorista de marcas ; Capítulo 6. El papel cambiante de la publicidad ; Capítulo 7. Lealtad del consumidor versus aceptación ; Capítulo 8. Cultura empresarial y práctica contemporánea del marketing ; Segunda parte. Creando nuevo valor decisivo para los consumidores de hoy ; Capítulo 9. Marketing integrado ; Capítulo 10. La competencia crea nuevo valor para los consumidores ; Capítulo 11. Estrategias internas para el crecimiento empresarial ; Capítulo 12. Estrategias de creación de valor para el crecimiento empresarial ; Capítulo 13. Resolviendo el dilema del marketing. .

En el marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precisión enfrenta algunos de los sagrados iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la Ley de Burke, la verificación de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia área de especialización, llamando a la investigación de marketing un elemento que contribuye a causar los problemas empresariales de hoy. Sostiene que la innovación y el éxito requieren una búsqueda de desequilibrio, inarmonia y destrucción creativa.

Título original : Brand marketing : building winning brand strategies that deliver value and customer satisfaction.