Marketing research / Alvin C. Burns ; Ann Veeck ; Ronald F. Bush.
Material type:
TextLanguage: English Publisher: Estados Unidos de América Pearson, 2017Edition: Eighth. editionDescription: xxx, 459 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografíasContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9780134167404Subject(s): Diseños de investigación de mercadeo | Encuestas e investigación | Mercadeo -- Investigaciones | Análisis de mercadeo | Investigación de mercadeoDDC classification: 658.83 Online resources: Recurso digital | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Reserva
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
Reserva | 658.83 / B967m3 2017 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available | 7101024217 |
Incluye índice.
Disponible en digital edición 9 / 2020.
Chapter 1. Introduction to marketing research ; Chapter 2. The marketing research industry ; Chapter 3. The marketing research process and defining the problem and research objectives ; Chapter 4. Research design ; Chapter 5. Secondary data and packaged information ; Chapter 6. Qualitative research techniques ; Chapter 7. Evaluating survey data collection methods ; Chapter 8. Understanding measurement, developing questions, and designing the questionnaire ; Chapter 9. Selecting the sample ; Chapter 10. Determining the size of a sample ; Chapter 11. Dealing with field work and data quality issues Chapter 12. Using descriptive analysis, performing population estimates, and testing hypotheses ; Chapter 13. Implementing basic differences tests * making use of associations tests ; Chapter 14. Understanding regression analysis basics ; Chapter 15. The research report.
Está nueva edición continúa ofreciendo a los lectores una "tuercas y tornillos" introducción al campo de la investigación de mercados. Destinado a los lectores sin experiencia previa en la investigación de mercados, el libro enseña los modelos estadísticos fundamentales básicos necesarios para analizar los datos del mercado. Esta nueva edición continúa con la organización condensada y simplificada exitosa como la anterior edición. Un estudio de caso integrado en todo el texto ayuda a los lectores a la relación del material con el mundo real - y sus carreras futuras. Toda la información ha sido actualizada para ofrecer los conocimientos más actuales.
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