Políticas de marketing internacional : estrategias de producto, precio, comunicación y distribución / Alexandre Hermida Mondelo, Inmaculada Iglesias Fernández.

Incluye glosario.

Incluye bibliografía.

1. Internacionalización de la empresa ; 1.1. La decisión de internacionalización de la empresa ; 1.1.1. Motivos ; 1.1.2. Obstáculos ; 1.2. Etapas del proceso de internacionalización ; 1.2.1. Exportación ocasional o pasiva ; 1.2.2. Exportación experimental o activa ; 1.2.3. Exportación regular o consolidación ; 1.2.4. Establecimiento de subsidiarias comerciales ; 1.2.5. Establecimiento de subsidiarias de producción en el exterior ; 1.3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa ; 1.3.1. Definición y alcance del marketing mix ; 2.Política de producto en el marketing internacional ; 2.1. Atributos del producto ; 2.1.1. Atributos internos ; 2.1.2. Atributos externos ; 2.1.3. Atributos intangibles ; 2.2. El ciclo de vida del producto ; 2.2.1. Planteamiento y significado del modelo ; 2.2.2. Fases del ciclo de vida del producto ; 2.2.3. Estrategias basadas en la fase del ciclo de vida por la que atraviesa el producto ; 2.2.3. Estrategias basadas en la fase del ciclo de vida por la que atraviesa el producto ; 2.3.1. La decisión sobre la estandarización y adaptación de productos en mercados internacionales ; 2.3.2. Adaptaciones voluntarias o discrecionales ; 2.3.3. Adaptaciones obligatorias ; 2.4. La cartera de productos internacional ; 2.4.1. Concepto de cartera y línea de productos ; 2.4.2. Decisiones sobre la cartera internacional de productos ; 2.4.3. Las fases de desarrollo del lanzamiento de nuevos productos en el mercado internacional ; 2.4.4. El análisis de la matriz BCO (Boston Consulting Group) ; 2.5. La marca... .

Las acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando se trata del ámbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyo objetivo sea el éxito, puede permitirse escapar a este concepto. Las fronteras desaparecen y, por esta razón, las empresas necesitan establecer políticas que estructuren su estrategia comercial. Este manual proporciona información relativa a las variables del marketing mix, a los procesos de internacionalización, a las diferentes políticas relativas al producto, al precio, a la comunicación y a los canales de distribución. También aborda las herramientas informáticas para facilitar las actividades de cálculo a la empresa, relativas a valores estadísticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a este libro, el lector podrá adquirir la formación necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adecúe a las necesidades del sector.