000			03416nam a2200361 i 4500
005			20240405005327.0
007			t||
008			191004s2020 enkado gr 001 0 eng d
020			_a9781292314969
040			_aCO-BoCES _bspa _cCO-BoCES _erda
041	0		_aeng
082	0	4	_a658.827 _bK29s
100	1		_922320 _aKeller, Kevin Lane, _d1956- _eautor. _4aut
245	1	0	_aStrategic brand management : _bbuilding, measuring, and managing brand equity / _cKevin Lane Keller y Vanitha Swaminathan.
250			_aFifth edition / _bedition global .
264		1	_aHarlow, Inglaterra : _bPearson, _c2020.
300			_a621 páginas : _bilustraciones, gráficas, fotografías ; _c26 cm .
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye índice.
505	0		_aDisponible en Ebooks 7/24.
505	0		_aPart I. Opening perspectives ; Chapter 1. Brands and Brand Management ; Part II. Developing a brand strategy ; Chapter 2. Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning ; Chapter 3. Brand Resonance and Brand Value Chain ; Part III. Designing and implementing brand marketing programs ; Chapter 4. Choosing Brand Elements to Build Brand Equity ; Chapter 5. Designing Marketing Programs to Build Brand Equity ; Chapter 6. Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity ; Chapter 7. Branding in the Digital Era ; Chapter 8. Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity ; Part IV. Growing and sustaining brand equity ; Chapter 9. Developing a Brand Equity Measurement and Management System ; Chapter 10. Measuring Sources of Brand Equity: Capturing Customer Mind-Set ; Chapter 11. Measuring Outcomes of Brand Equity: Capturing Market Performance ; Part V. Growing and sustaining brand equity ; Chapter 12. Designing and Implementing Brand Architecture Strategies ; Chapter 13. Introducing and Naming New Products and Brand Extensions ; Chapter 14. Managing Brands Over Time ; Chapter 15. Managing Brands Over Geographic Boundaries and Market Segments ; Part VI. Closing perspectives ; Chapter 16. Closing Observations. .
520	3		_aGestión estratégica de la marca: Construir, medir y gestionar el valor de la marca analiza la marca desde la perspectiva del consumidor y proporciona un marco que identifica, define y mide el valor de la marca. Utilizando información de académicos y profesionales de la industria, el texto se basa en ejemplos ilustrativos y estudios de casos de marcas comercializadas en los EE. UU. Y en todo el mundo. La nueva coautora y galardonada académica Vanitha Swaminathan, se une a Kevin Lane Keller en esta emocionante y nueva 5ta edición . Esta edición también presenta un mayor enfoque en la marca digital, por lo que los estudiantes son conscientes de las nuevas y emocionantes oportunidades y los enormes desafíos que las marcas deben enfrentar para conectarse con los consumidores de hoy.
650	1	4	_aProductos de marca registrada _xAdministración . _950329
650	2	4	_aProductos nuevos. _945142
650	2	4	_aMarca de nuevos productos. _949379
650	2	4	_aPosicionamiento de marcas. _950196
650	2	4	_aEstrategias de mercadeo. _948284
700	1		_aSwaminathan, Vanitha . _960907
856			_uhttp://www.ebooks7-24.com.cvirtual.cesa.edu.co/?il=9223&pg=5 _zRecurso digital
942			_2ddc _cBK _h658.827 / _mK29s 2020 _n0
999			_c28819 _d28819