000			03008nam a2200349 i 4500
005			20240405005244.0
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008			181114s2018 sp a gr 000 0 spa d
020			_a9788425232046
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041	1		_aspa _hfre
082	0	4	_a658.802 _bL216s
100	1		_960314 _aLamarre, Guillaume, _eautor. _4aut
245	1	0	_aStorytelling : _bcomo estrategia de comunicación / _cGuillaume Lamarre ; traducción de Unai Velasco.
264		1	_aBarcelona : _bGustavo Gili SL.,- GG, _c2018.
300			_a173 páginas : _bilustraciones ; _c24 cm .
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye bibliografía.
505	0		_aI. El poder de las historias ; 1. La guerra del fuego ; 2. La cebolla de Ibsen ; 3. "Born in the USA" ; 4. Las edades de la publicidad ; II. Marcas y storytelling: algunas nociones fundamentales ; 5. Buscando pelea ; 6. El síndrome del Titanic ; 7. De la estrategia a la táctica ; 8. La experiencia de marca ; III. Las cinco características de una buena historia ; 9. Simplicidad ; 10. Sorpresa ; 11. Concreción ; 12. Verosimilitud ; 13. Emoción ; IV. Anatomía de una historia ; 14. Ante todo la moraleja, el tema ; 15. Hazte un Agatha Cristie: la trama ; 16. Consulta el libro de recetas: las escenas obligatorias ; 17. Los esqueletos salen de la tumba: la estructura ; 18. Recluta a la banda de Bonnot: los personajes ; V. Mejora tu escritura y desarrolla tu espíritu creativo ; 19. Las lecciones de David, Lee, George, y David ; 20. Algunas reglas de escritura ; 21. La cuestión de la creatividad. .
520	3		_aEste libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones -vivencial, cultural, racional- para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos. a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.
534			_pTítulo original : _tL´art du storytelling. Manuel de communication.
650	1	4	_aComunicación en mercadeo _xMetodología . _9603
650	2	4	_aEstrategias de mercadeo. _948284
650	2	4	_aPosicionamiento de marcas de empresas. _950197
650	2	4	_aAptitud creadora en los negocios. _92424
650	2	4	_aCreatividad e innovación. _947576
650	2	4	_aComunicación visual _xMercadeo . _944807
700	1		_aVelasco, Unai, _960315 _etraductor .
942			_2ddc _cBK _h658.802 / _mL216s 2018
999			_c28671 _d28671