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040			_aCO-BoCES _bspa _cCO-BoCES _erda
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082	0	4	_a659.1 _bM672p _m2014
100	1		_aMiranda Villalón, José Antonio _954316, _eautor. _4aut
245	1	0	_aPublicidad on line : _blas claves del éxito en Internet / _cJosé Antonio Miranda Villalón ... [et. al].
250			_a3a. edición / _brevisada y actualizada.
264		1	_aMadrid (España) _bEsic, _c2014.
300			_a287 páginas : _bilustraciones, mapas, gráficas, fotografías.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
490	0		_aLibros profesionales de empresa
500			_aIncluye glosario de términos y referencias.
505	0		_aCapítulo 1. Introducción ; Capítulo 2. eMarketing ; Capítulo 3. eMix. Los temas de la publicidad ; Capítulo 4. Imagen o reputación de marca ; Capítulo 5. Las etapas en la creación ; Capítulo 6. Plataformas on line ; Capítulo 7. Dispositivos móviles ; Capítulo 8. Formatos publicitarios ; Capítulo 9. Medios y retorno de la inversión.
520	3		_aLos autores revisan detalladamente el proceso de creacion de las campañas on line, desde las nuevas exigencias tecnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los videos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las lineas creativas, con especial enfasis en las de nueva creacion, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de analisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliacion, los buscadores, correo electronico, moviles, i-pods y otros dispositivos portatilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los ultimos capitulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, asi como las fuentes de informacion sobre inversiones en la Red.
650	2	4	_aPublicidad en internet _950435.
650	2	4	_aTendencias del marketing _xInnovaciones tecnológicas _951250.
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650	2	4	_aMercadeo en internet. _949508
650	2	4	_aInnovaciones tecnológicas. _928655
700	1		_aOlmos Hurtado, Antonio _954342.
700	1		_aOrdozgoiti De La Rica, Rafael _925605.
700	1		_aRodríguez Del Pino, Daniel _954417.
942			_2ddc _cBK _h659.1 _mM672p 2014
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