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082	0	4	_a658.827 _bM334m 2013
100	1		_aMedina Aguerrebere, Pablo _943769, _eautor. _4aut
245	1	0	_aMarca y comunicación empresarial / _cPablo Medina\Aguerrebere.
264		1	_aBarcelona : _bEditorial UOC, _c2013.
300			_a104 páginas : _bilustraciones ; _c18 cm.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_asin mediación _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
490	0		_aEl profesional de la información ; _v23
504			_aIncluye referencias bibliográficas (páginas 99\101)
520	3		_a¿Qué es una marca? ¿Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¿Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar su valor informativo a través de la comunicación institucional que establece la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. el libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos.
650	2	4	_aMarcas de empresas _949211
650	2	4	_aMercadeo _931988.
650	2	4	_aImagen y diseño corporativo. _925932
650	2	4	_aMarcas de fabrica . _931132
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