Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
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TextLanguage: Spanish Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2007Description: 714 páginas : ilustraciones ; 24 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788473565110Subject(s): Planeación de mercadeo -- Estudio de caso | Mercadeo | Mercadeo -- Estudio de caso | Administración de mercadeo | Administración de mercadeo -- Estudio de caso | Análisis de mercadeo | MDM_Ciclo II | MDM_Ciclo II_Estrategias stp: segmentación, target y posicionamientoDDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.8 / M963e 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | 7101023074 | |||
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Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.8 / M963e (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | 1 | Available | 7101016140 |
Incluye bibliografía.
1. Estrategia y marketing ; 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico ; 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado ; 4. Análisis de la competencia y de los competidores ; 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos ; 6. Estrategias de crecimiento ; 7. Estrategia de expansión internacional ; 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos ; 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II ; 10. Estrategia de imitación ; 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca.
Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. la novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen.
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