Marketing engineering : computer-assisted marketing analysis and planning / Gary L. Lilien, Arving Rangaswamy.

By: Lilien, Gary L [autor.]Contributor(s): Rangaswamy, Arving Material type: Text

TextLanguage: English Publisher: Victoria, B.C. [Canada] : Trafford, 2004Edition: Second. edition / revisadaDescription: xxiv, 518 páginas : ilustraciones, gráficas ; 26 cm + 1 CD\ROMContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9781412022521Subject(s): Administración de mercados -- Modelos matemáticos | Segmentación de mercados | Análisis de mercadeo | Planeación de mercadeo | Procesamiento de datos | Toma de decisionesDDC classification: 658.802

Contents:

Part I. The basics ; Chapter 1. Introduction ; Chapter 2.Tools for marketing engineering: market response models ; Part II. Developing market strategies ; Chapter 3. Segmentation and targeting ; Chapter 4. Positioning ; Chapter 5. strategic market analysis: conceptual framework and tools ; Chapter 6. Models for strategic marketing decision making ; Part III. Developing marketing programs ; Chapter 7. New product decisions ; Chapter 8. Adversiting and communications decisions ; Chapter 9. Salesforce and channel decisions ; Chapter 10. Price and sales promotion decisions ; Part IV. Conclusion ; Chapter 11. Marketing engineering: a look back and a look ahead.

Review: El propósito al escribir este libro es ayudar a educar y capacitar a una nueva generación de gerentes de marketing. El objetivo es capacitar a los ingenieros de marketing para traducir los conceptos en decisiones y acciones operativas específicas del contexto utilizando técnicas analíticas, cuantitativas y de modelado informático. Vinculamos la teoría con la práctica y la práctica con la teoría.

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Libros	Biblioteca CESA Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co Piso 1	General	658.802 / L728m 2004 (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available		7101026151
CD-ROM	Biblioteca CESA Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co Piso 1	Audiovisual	658.802 / L728m 2004 (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available		7101026152

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Incluye ín dice y referencias bibliográficas.

El propósito al escribir este libro es ayudar a educar y capacitar a una nueva generación de gerentes de marketing. El objetivo es capacitar a los ingenieros de marketing para traducir los conceptos en decisiones y acciones operativas específicas del contexto utilizando técnicas analíticas, cuantitativas y de modelado informático. Vinculamos la teoría con la práctica y la práctica con la teoría.

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