Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / Coordinadores Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda.
Material type:
TextLanguage: Spanish Series: : Libros profesionales de empresaPublisher: Madrid : ESIC, 2016Description: 223 páginas : ilustraciones, gráficas ; 17 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788416701131Subject(s): Publicidad en Internet -- Estrategia y técnicas | Administracion de la publicidad | Planificación de los medios de publicidad | Aptitud creadora en publicidad | Campañas publicitariasDDC classification: 659.111 / | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 659.111 / P976p 2016 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available | 7101028883 |
Incluye bibliografía.
Bloque I. audiencia y planificación ; Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing ; Capítulo 2. Planificación digital de medios ; Bloque II. Creación - Difusión ; Capítulo 3. Agencias creativas digitales : pensar offline, crear online ; Capítulo 4. Creación de contenidos integrados : storytelling, transmedia y branded content ; Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial ; Bloque III. Medición y resultados ; Capítulo 6. La medición en la publicidad online ; Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online ; Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación ; Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital ; Bloque IV. Legislación digital ; Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital ; Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).
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