Dirección de producto / Luis Sánchez Villa.
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TextLanguage: Spanish Series: Cuadernos de documentaciónPublisher: Madrid : ESIC, 2010Description: 80 páginas ; 24 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788473566391Subject(s): Administración de productos | Mercadeo de productos | Planificación estratégica | Posicionamiento (Publicidad) | Análisis de mercadeoDDC classification: 658.575 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
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General | 658.575 / SA194d 2010 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available (Sin restricciones) | 7109101543 |
Tema 1. El producto como variable comercial: producto, marca y posicionamiento ; Tema 2. Análisis y gestión de la cartera de productos ;Tema 3. El ciclo de vida del producto ; Tema 4. Estrategias de cartera de productos1 Tema 5. Innovación de producto
El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables (Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuación de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las características que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio Envase Marca-), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones Editor
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