Marketing estratégico / Orville C. Walker ...[y otros]. ; traducción Enrique Palos Báez.

Incluye índice de nombres y temático.

Primera sección. Introducción a la estrategia ; 1. las perspectivas orientadas al mercado base de las estrategias corporativas exitosas de negocios y de marketing ; 2. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing ; 3. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing ; Segunda sección. Análisis de la oportunidad ; 4. Identificación de mercados atractivos ; 5. Análisis de la industria y ventaja competitiva ; 6. Cómo medir las oportunidades de mercado ; 7. Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo ; 8. Diferenciación y posicionamiento ; Tercera sección. Formulación de estrategias de marketing ; 9. Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado ; 10. Estrategias para mercados en crecimiento ; 11. Estrategias para mercados maduros y declinantes ; 12. Estrategias de marketing para la nueva economía ; Cuarta sección. Ejecución y control ; 13. Organización y planeación para la ejecución eficaz ; 14. Medición y entrega del desempeño de marketing.

Este libro tiene como objetivo proveer a los estudiantes y ejecutivos las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, así como su condición externa en términos de mercado y el contexto competitivo que opera.

Título original Marketing strategy: a decision focused approach.