Lecciones y experiencias en la construcción de marca país : Canadá y Colombia / Lina María Echeverri, Eduardo Rosker.
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TextLanguage: Spanish Series: Borradores de administración ; No.52 Junio de 2011Publisher: [Bogotá] : Colegio de Estudios Superiores de Administración-CESA-, 2011Description: 29 páginas : ilustracionesContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenSubject(s): Marca de nuevos productos -- Valoración | Canadá -- Identidad colectiva -- Estudio de casos | Colombia -- Estudio de casos -- Identidad colectivaDDC classification: 658.827 Online resources: _ Abstract: Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y disenar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de los estados iniciales opuestos en lo que representa a imagen de país, iniciaron al tiempo campanas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse.
| Item type | Current library | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.827 / E184l (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | 1 | Available | 7101017307 | ||
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Libros
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Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.827 / E184l (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | 2 | Available | 7101017308 |
Incluye Bibliografía (29p.)
Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y disenar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de los estados iniciales opuestos en lo que representa a imagen de país, iniciaron al tiempo campanas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse.
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