Tecnologías de la persuasión : uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas.
Material type:
TextLanguage: Spanish Series: ComunicaciónPublisher: Barcelona : Editorial UOC, 2014Edition: David Fernández\Quijada, Marina Ramos\Serrano (editions)Description: 214 páginas : ilustraciones ; 24 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788490642030Subject(s): Internet -- Uso | Publicidad y relaciones públicas | Publicidad | Tecnologías de la información y la comunicación | Tecnologías de la información y la comunicación -- Uso | Redes socialesDDC classification: 659.2 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 659.2 / T255t 2014 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available (Sin restricciones) | 7101023883 |
Incluye bibliografías.
Capítulo I. el estudio de la tecnología en publicidad y relaciones públicas ; Capítulo II. Ser y comunicar la responsabilidad corporativa en Internet: evidencias desde el sector energético en España ; Capítulo III. Personal branding como elemento de comunicación estratégica: arquitectura, desarrollo e implementación de la marca personal en el ámbito de la salud ; Capítulo IV. Contenido ideológico y propaganda electoral en Internet: el caso de la campana online de Ron Paul en 2007 \ 2008 ; Capítulo V. las salas de prensa virtuales en las organizaciones el caso de las operadoras de telefonía móvil en España ; Capítulo VI. ¡Hasta fan! las comunidades de marca en facebook ; Capítulo VII. Blogs y moda: cuando los usuarios crean las tendencias ; Capítulo VIII. Comunicación viral y YouTube : el caso de Coca \ Cola Zero ; Capítulo IX. Appvergainment. Gamificación y entretenimiento en la comunicación publicitaria móvil ; Capítulo X. Instagram, generación de contenidos y marcas de lujo : la narración de historias como estrategia de comunicación ; Capítulo XI. el podcasting en las relaciones públicas: la voz de las organizaciones.
Esta obra ofrece ejemplos prácticos y didácticos de una selección de casos resenables sobre aplicaciones de las tecnologías de la información y de la comunicación en el ámbito de la publicidad y de las relaciones públicas. Desde múltiples perspectivas teóricas y metodologías, este volumen constituye uno de los primeros estudios del impacto de la tecnología en la comunicación comercial, contrarrestando el habitual discurso triunfalista de algunos profesionales, medios y blogueros. Para evitar este reduccionismo tecnológico y ofrecer un discurso mínimamente crítico, este impacto de la tecnología en la industria de la comunicación se hace desde una aproximación sociocéntrica, es decir analizando la tecnología en su contexto social en sentido amplio, incluyendo elementos regulatorios, políticos, económicos, industriales y especialmente los usos que los usuarios dan a esta tecnología.
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