TY  - BOOK
AU  - Bendle,Neil T.
AU  - Farris,Paul W.
AU  - Pfeifer,Phillip E.
AU  - Reibstein,David J.
TI  - Marketing metrics: the manager´s guide to measuring marketing performance 
T2  - : Pearson Business Analytics Series
SN  - 9780136717133
U1  - 658.802 
PY  - 2021///.
CY  - [Estados Unidos]
PB  - Pearson Education Inc., 
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Aspectos económicos
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Modelos matemáticos
KW  - Promoción de ventas
KW  - Finanzas
KW  - Publicidad
N1  - Incluye índice y bibliografía; Disponible en digital la edición 3; Disponible en la plataforma Overdrive; Chapter 1. Introduction ; Chapter 2. Share of hearts, minds, and markets ; Chapter 3. Margins and profits ; Chapter 4. Product and portfolio management ; Chapter 5. Customer profitability ; Chapter 6. Sales force management ; Chapter 7. Channel management ; Chapter 8. Pricing strategy ; Chapter 9. Promotion ; Chapter 10. Adversiting and sponsorship metrics ; Chapter 11. Online, email, and mobile metrics ; Chapter 12. Marketing and finance ; Chapter 13. The marketing metrics X-Ray ans testing ; Chapter 14. System of metrics
N2  - Esta edición actualizada muestra cómo medir los patrocinios costosos, explora los vínculos entre las métricas de marketing y financieras para los tomadores de decisiones actuales y aspirantes a C-suite; presenta mejores formas de medir las actividades de marketing omnicanal; e incluye una nueva sección sobre responsabilidad y estandarización en la medición del marketing. Como en sus ediciones anteriores más vendidas, los autores presentan pros, contras y orientación práctica para cada técnica que cubren
UR  - https://cesa.overdrive.com/media/2408350
ER  -