TY  - BOOK
AU  - García Uceda,Mariola
TI  - Las claves de la publicidad
T2  - Libros profesionales de empresa 
SN  - 9788473568012
U1  - 659.11 
PY  - 2015///.
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC
KW  - Planificación de los medios de publicidad
KW  - Administración de la publicidad
KW  - Publicidad industrial
KW  - Aptitud creadora en publicidad
KW  - Publicidad en internet
N1  - Incluye bibliografía; Capítulo 1. La publicidad en el marketing ; Capítulo 2. Tipología general de la publicidad ; Capítulo 3. El emisor de la comunicación publicitaria  ; Capítulo 4. Agencia de publicidad ; Capítulo 5. El receptor de la comunicación publicitaria  ; Capítulo 6. Planificación estrategica ; Capítulo 7. Información básica ; Capítulo 8. Estrategia publicitaria ; Capítulo 9. Los tratamientos creativos ; Capítulo 10. Realización del mensaje publicitario ; Capítulo 11. Investigación publicitaria eficacia publicitaria ; Capítulo 12. Los medios publicitarios  ; Capítulo 13. Investigación de medios ; Capítulo 14. La regulación publicitaria
N2  - Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión
ER  -