TY  - BOOK
AU  - Castro Ardón,José Enrique
TI  - El gerente de marca
T2  - : Colección marketing y publicidad
SN  - 9789701031216
U1  - 658.802 
PY  - 2001///.
CY  - México D.F. : 
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Mercadotecnia
KW  - Promoción de ventas
N1  - Incluye bibliográfia y glosario; Capítulo 1. Definición de mercadotecnia ; Capítulo 2. El gerente de marca ; Capítulo 3. Planeación de productos nuevos ; Capítulo 4. El plan de mercadotecnia ; Capítulo 5. La publicidad y el gerente de marca ; Capítulo 6. La promoción de ventas ; Ideas para productos nuevos
N2  - En el marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precisión enfrenta algunos de los sagrados iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la Ley de Burke, la verificación de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia área de especialización, llamando a la investigación de marketing un elemento que contribuye a causar los problemas empresariales de hoy. Sostiene que la innovación y el éxito requieren una búsqueda de desequilibrio, inarmonia y destrucción creativa
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