TY  - BOOK
AU  - Sorger,Stephan
TI  - Marketing analytics: strategic models and metrics 
SN  - 9781481900300
U1  - 658.802 / 
PY  - 2013///.
CY  - [San Bernadino, California]
PB  - Admiral Press
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Medición
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Métodos estadísticos
KW  - Mercadeo
KW  - Modelos matemáticos
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Segmentación del mercado
N1  - Incluye índice y referencias bibliografía; Chapter 1. Introduction ; Introduction to marketing analytics ;  Introduction to models ;  Introduction to metrics ; Chapter 2. Market insight ; Market terminology ; Market data sources ; Market sizing ; Pestle Market analysis ; Porter five forces analysis ; Chapter 3. Market segmentation ; Segmentation ; Targeting ; Positioning ; Chapter 4. Competitive analysis ; Competitive information ; Competitive analysis ; Competitive actions ; Chapter 5. Business strategy ; Strategy scenarios ; Strategy decision models ; Strategy metrics ; Chapter 6. Business operations ; Forecasting ; Predictive analytics ; Data minig ; Balanced scorecard ; Critical success factors.
N2  - Marketing Analytics: Strategic Models and Metrics ofrece a los estudiantes de marketing y profesionales una guía práctica para los modelos de decisión estratégica y las métricas de marketing. Las herramientas descritas en el libro ayudarán a los especialistas en marketing a tomar decisiones inteligentes para generar ingresos y resultados en sus organizaciones. El libro contiene una gran cantidad de información sobre análisis de marketing: Casi 500 páginas de texto, que cubren una amplia variedad de modelos de decisión y métricas. Casi 400 figuras, incluidos diagramas, tablas y gráficos
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