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CO-BoCES
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spa
659.1
M672p
2014
Miranda Villalón, José Antonio
54316,
autor.
aut
Publicidad on line :
las claves del éxito en Internet /
José Antonio Miranda Villalón ... [et. al].
3a. edición /
revisada y actualizada.
Madrid (España)
Esic,
2014.
287 páginas :
ilustraciones, mapas, gráficas, fotografías.
texto
txt
rdacontent
sin mediación
n
rdamedia
volumen
nc
rdacarrier
Libros profesionales de empresa
Incluye glosario de términos y referencias.
Capítulo 1. Introducción ; Capítulo 2. eMarketing ; Capítulo 3. eMix. Los temas de la publicidad ; Capítulo 4. Imagen o reputación de marca ; Capítulo 5. Las etapas en la creación ; Capítulo 6. Plataformas on line ; Capítulo 7. Dispositivos móviles ; Capítulo 8. Formatos publicitarios ; Capítulo 9. Medios y retorno de la inversión.
Los autores revisan detalladamente el proceso de creacion de las campañas on line, desde las nuevas exigencias tecnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los videos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las lineas creativas, con especial enfasis en las de nueva creacion, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de analisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliacion, los buscadores, correo electronico, moviles, i-pods y otros dispositivos portatilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los ultimos capitulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, asi como las fuentes de informacion sobre inversiones en la Red.
Publicidad en internet
50435.
Tendencias del marketing
Innovaciones tecnológicas
51250.
Publicidad
Innovaciones tecnológicas.
49246
Mercadeo en internet.
49508
Innovaciones tecnológicas.
28655
Olmos Hurtado, Antonio
54342.
Ordozgoiti De La Rica, Rafael
25605.
Rodríguez Del Pino, Daniel
54417.
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BK
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M672p 2014
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Saviesa S.A.
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Ej.1
Inventariado en Nov 30 - 2023
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