TY  - BOOK
AU  - París,José Antonio
TI  - Segmentación significativa: incluye la pre\segmentación y la segmentación ad\hoc 
SN  - 9788415581925
U1  - 658.802 
PY  - 2013///
CY  - Madrid
PB  - Ediciones Haber
KW  - Consumidores
KW  - Investigaciones
KW  - Mercadeo
KW  - Investigación de mercados
KW  - Ética profesional
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Análisis
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Investigación de mercadeo
N1  - Incluye bibliografías; Prefacio ; Capítulo I. Introducción a la segmentación ;  Capítulo II. Segmentación a priori ;  Capítulo III. Bases de segmentación AD HOC ;  Capítulo IV. Segmentación AD HOC ; Capítulo V. Aplicación de la segmentación AD HOC
N2  - La segmentación es uno de los tres pilares del marketing. Como tal su importancia es vital, a la hora de que las entidades y empresas de todo tipo se quieran dirigir a sus respectivos mercados. Sin embargo un punto esencial es que las organizaciones no deberían elegir de manera unilateral a sus segmentos de mercado meta. Muy al contrario, el proceso en realidad se produce justamente al revés. Es decir son los consumidores quienes se autosegmentan antes de que la organización trabaje en ello. En esta obra ampliamos la metodología planteada en la obra del mismo autor titulada Segunda Miopía del Marketing cuyo objeto es el de identificar con mayor precisión los segmentos de mercados. Dichos segmentos serán mucho más homogéneos porque todos sus integrantes comparten la cuestión más esencial con respecto a su producto, servicio o idea: un mismo significado, que es la base conceptual de todo plan de marketing esencial
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