TY  - BOOK
AU  - Medina Aguerrebere,Pablo
TI  - Marca y comunicación empresarial
T2  - El profesional de la información
SN  - 9788490292716
U1  - 658.827 
PY  - 2013///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - Marcas de empresas
KW  - Mercadeo
KW  - Imagen y diseño corporativo
KW  - Marcas de fabrica
N1  - Incluye referencias bibliográficas (páginas 99\101)
N2  - ¿Qué es una marca? ¿Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¿Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar su valor informativo a través de la comunicación institucional que establece la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. el libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos
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