TY  - BOOK
AU  - Kapferer,Jean-Noël
AU  - Bastien,Vincent
TI  - The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands / 
SN  - 9780749464912
U1  - 658.827 
PY  - 2012///
CY  - London
PB  - Kogan Page
KW  - Industria de bienes de lujo
KW  - Marcas (mercadeo)
KW  - Productos de marca registrada
KW  - Administración
KW  - Administración del producto
KW  - Marcas propias
KW  - Redes sociales y mercadeo
N1  - Incluye índice y referencias bibliográficas; Part one. Back to luxury fundamentals ; 1. In the beginning there was luxury ; 2. The end of a confusion: premium is not luxury ; 3. Anti-laws of marketing ; 4. Facets of luxury today ; Part two. Luxury brands need specific management ; 5. Customer attitudes vis-á-vis luxury ; 6. Developing brand equity ; 7. Luxury brand stretching ; 8. Qualifying a product or service as luxury ; 9. Pricing luxury ; 10. Distribution and the internet dilemma ; 11. Communicating luxury ; 12. Financial and HR management of a luxury company ; Part Three. Strategic perspectives ; 13. Luxury business models ; 14. Entering luxury and leaving it ; 15. Learning from luxury ; 16. Luxury and sustainable development: convergences and divergences
N2  - La Estrategia de Lujo , escrita por dos expertos mundiales en branding de lujo, proporciona el primer plan riguroso para la gestión eficaz de marcas de lujo y empresas al más alto nivel. Racionaliza los modelos de negocio que han logrado rentabilidad y desvela los métodos originales que se utilizaron para transformar pequeñas empresas familiares como Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci y Ralph Lauren en marcas globales rentables. Esta segunda edición completamente revisada de The Luxury Strategy explora la diversidad de significados de "lujo" en diferentes mercados. También incluye una nueva sección sobre marketing y venta de artículos de lujo en línea y el impacto de las redes sociales y los desarrollos digitales, consolidando su posición como la autoridad en la estrategia de lujo
ER  -