TY  - BOOK
AU  - Ferrell,O.C
AU  - Carril Villarreal,María del Pilar
AU  - Hartline,Michael D
AU  - Treviño Rosales,Magda Elizabeth
TI  - Estrategia de marketing
SN  - 9786074817140
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage Learning
KW  - Estrategia de mercadeo
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Relaciones con los clientes
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Planificación del mercadeo
KW  - Control de precios
KW  - Adm_Mercadeo
KW  - Adm_Mercadeo_Dirección estratégica de mercadeo
KW  - Adm_Mercadeo_Principios de mercadeo
N1  - Disponible en digital edición 6 / 2018; Incluye referencias bibliográficas e índices; Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing - 1. Marketing en la economía actual - 2. Planeación estratégica de marketing - 3. Etica y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing - Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado - 4. Recolección y análisis de la información de marketing - 5. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico - Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing - 6. Clientes, segmentación y mercados meta - 7. Estrategia de producto - 8. Estrategia de fijación de precios - 9. Administración de la distribución y de la cadena de suministro - 10. Comunicaciones integradas de marketing - Parte 4. Poniendo la estrategia en acción - 11. Implementación y control del marketing - 12. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes; Título original; Marketing strategy
N2  - Resumen: Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. Su enfoque se centra en el proceso creativo que implica aplicar el conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo e implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas requeridas, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender cómo se adaptan las decisiones de marketing se adaptan para disenar una estrategia efectiva. la obra también se centra en el desarrollo y la ejecución del plan marketing, así como en la totalidad del procesos de planeación estratégica, el diseño de programas de marketing éticos y socialmente responsables, al igual que la integración y coordinación de las decisiones de marketing con otras decisiones de negocios como la clave para realziar la misión y visión generales de una organización
UR  - http://www.ebooks7-24.com.cvirtual.cesa.edu.co/?il=4204
ER  -