TY  - BOOK
AU  - Pendergrast,Mark
ED  - Eurolink Traductors
TI  - El estilo Coca\Cola: estrategías para competir en un mercado global 
T2  - Grandes Casos Empresariales
SN  - 8423424804
U1  - 658.00722 
PY  - 2007///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Deusto
KW  - Coca-Cola Company
KW  - Industria de las bebidas de gaseosas
KW  - Administracion
KW  - Estudio de casos
KW  - Coca
KW  - Administración de empresas
KW  - Estados Unidos
KW  - Relaciones con los clientes
KW  - Administración
KW  - Servicio al cliente
KW  - Administración de mercadeo
N2  - Este libro incluye algunos de los más relevantes artículos que se han editado sobre las estrategías de marketing que ha adoptado Coca\Cola y que le han llevado a tener una presencia de marca impresionante, hasta ser una de las empresas más conocidas en todo el planeta. En sus páginas se analiza sus distintas estrategías de internacionalización, cómo ha jugado la partida empresarial en los distintos mercados para obtener el siempre difícil equilibrio entre la creación de una marca universal y global y la atención a las particularidades de los diversos mercados locales en los que opera
ER  -