TY  - BOOK
AU  - Aaker,David A.
AU  - Day,George S.
AU  - Kumar,V.
AU  - Pérez Vázque,Fernando Roberto
AU  - Sepúlveda Martínez,César Javier
TI  - Investigación de mercados
T2  - : Administración mercadotecnia
SN  - 968185909X
U1  - 658.83 
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - Limusa Wiley
KW  - Investigación de mercados
KW  - Encuestas e investigación
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Metodología científica
KW  - MBA_Ciclo I
KW  - MBA_Ciclo I_Dirección de marketing
N1  - Incluye glosario, índice y referencias bibliográficas; Parte I. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados ; Parte II. Recolección de datos ; Parte III. Análisis de datos ; Parte IV. Tópicos especiales en el análisis de datos ; Parte V. Aplicaciones; Título original; Marketing research
N2  - Un texto funcional gracias al cual, los futuros gerentes e investigadores podrán saber cuándo puede y debe utilizarse la investigación de mercados, qué alternativas de investigación existen, cómo reconocer una investigación eficaz y cómo interpretar y aplicar los resultados. Además, les ilustrará sobre la utilidad de Internet y otros avances de la tecnología en las tareas de investigación de mercados y cuál es la diferencia entre la investigación de mercados nacional e internacional. Contiene ejemplos, aplicaciones e ilustraciones claras y actuales a lo largo de todo el libro y ofrece una cobertura completa de las metodologías más avanzadas y actualizadas en este tema
ER  -