TY  - BOOK
AU  - Sanchez Villa,Luis
TI  - Dirección de producto
T2  - Cuadernos de documentación 
SN  - 9788473566391
U1  - 658.575 23
PY  - 2010///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - Administración de productos
KW  - Mercadeo de productos
KW  - Planificación estratégica
KW  - Posicionamiento (Publicidad)
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Tema 1. El producto como variable comercial: producto, marca y posicionamiento ; Tema 2. Análisis y gestión de la cartera de productos ;Tema 3. El ciclo de vida del producto ; Tema 4. Estrategias de cartera de productos1 Tema 5. Innovación de producto
N2  - El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables (Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuación de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las características que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio Envase  Marca-), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones
ER  -