TY  - BOOK
AU  - Díaz Iglesias,Susana
AU  - Cachón Rodríguez,Gabriel
AU  - Castillo Feito,Cristina del
AU  - Prado Román,Alberto
AU  - Vargas Pérez,Ana María
AU  - Paz Gil,Iria
TI  - Política de producto
T2  - Libros profesionales de empresa 
SN  - 9788418944680
U1  - 658.62 23
PY  - 2022///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - Administración de productos
KW  - Calidad de los productos
KW  - Branding (Mercadeo)
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Investigación de productos
KW  - Preferencias de los consumidores
N1  - Capítulo 1. Introducción ; Capítulo 2. El ciclo de vida de los productos ; Capítulo 3. Gama y línea de productos ; Capítulo 4. Envase y embalaje ; Capítulo 5. Marca (brandingi) ; Capítulo 6. Posicionamiento e imagen de producto y marca ; Capítulo 7. Innovación y desarrollo de nuevos productos ; Capítulo 8. El lanzamiento de un producto ; Capítulo 9. Sonstenibilidad ; Capítulo 10. Casos de estudio. Bibliografía
N2  - El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios. En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados
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