TY  - BOOK
AU  - Belch,George E.
AU  - Belch,Michael A.
TI  - Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective 
SN  - 9781259548147
U1  - 659.122 
PY  - 2018///.
CY  - New York : 
PB  - McGraw-Hill Education
KW  - Publicidad
KW  - Planificación de los medios de publicidad
KW  - Publicidad en Internet
KW  - Aptitud creadora en publicidad
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Redes sociales y mercadeo
N1  - Incluye glosario, índice de nombres y compañías e índice genérico; Part one. Introduction to integrated marketing communications ; 1. An introduction to integrated marketing communications ; 2. The role of IMC in the marketing process ; Part two. Integrated marketing communications program situation analysis ; 3. Organizing for adversiting and promotion: the role of ad agencies and other marketing communications organizations ; 4. Perspectives on consumer bahavior ; Part three. Analyzing the communication process ; 5. The communication process ; 6. Source, message, and channel factors ; Part four. Objectives and budgeting for integrated marketing communications programs ; 7. Establishing objectives and budgeting for the promotional program ; Part five. Developing the integrated marketing communications program ; 8. Creative strategy: planning and development ; 9. Creative strategy: implementation and evaluation ; 10. Media planning and strategy ; 11. Evaluation of media: television and radio ; 12. Evaluation of media:magazines and newspaper ; 13. Support media ; 14. Direct marketing ; 15. The internet: digital and social media ; 16. Sales promotion ; 17. Public relations, publicity, and corporate adversiting ; Part six. Monitoring, evaluation, and control ; 18. Measuring the effectiveness of the promotional program ; Part seven. Special topics and perspectives ; 19. International adversiting and promotion ; 20. Regulation of adversiting and promotion ; 21. Evaluating the social, ethical, and economic aspects of adversiting and promotion ; 22. Personal selling (online)
N2  - Esta nueva edición presenta : - Capítulos sobre publicidad, promoción de ventas, marketing directo, Internet, incluyendo redes sociales y marketing móvil, medios de apoyo como publicidad exterior, colocación e integración de productos y publicidad / relaciones públicas. - Destaca la integración de la publicidad con otros elementos de mezcla promocional y la necesidad de comprender su papel y su contribución general. - Conecta: una solución de gestión de tareas y aprendizaje altamente confiable y fácil de usar que incorpora la ciencia del aprendizaje y herramientas de adaptación galardonadas para mejorar los resultados de los estudiantes
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