TY  - BOOK
AU  - París,José Antonio
TI  - Posicionamiento significativo: incluye la problemática del posicionamiento clásico y su reformulación desde la teoría de los significados 
T2  - Ciencias económicas
SN  - 9789873632037
U1  - 658.83 
PY  - 2014///
CY  - Buenos Aires
PB  - Líbryco
KW  - Posicionamiento de marcas
KW  - Comercio
KW  - Mercados
KW  - Consumo (Economia)
KW  - Publicidad
KW  - Mercadeo
KW  - Posicionamiento del producto
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Investigación
N1  - Incluye bibliografías; Capítulo I. Introducción al posicionamiento ; Capítulo II. Claves para lograr un buen posicionamiento ; Capítulo III. Particularidades de la planificación del posicionamiento ; Capítulo IV. Particularidades de la planificación del posicionamiento pero desde el significado del producto ; Capítulo V. Fundamentos del mapa de valoración del consumo (MVC) \ Apéndice
N2  - El posicionamiento significativo se constituye entonces como una clara necesidad de avanzar sobre un plan de marketing que permita a la organización proyectarse hacia el futuro. Para ello hemos identificado los principales problemas que no resuelve el marketing clásico o tradicional. Desde una óptica holística, heurística y ecléctica en la que hemos integrado los saberes de la filosofía, semiología, sociología, antropología, psicología, neurociencia comunicación y administración presentaremos herramientas que nos permitirán redefinir y redisenar al posicionamiento y fundamentalmente hacer una "puesta en valor del mismo" como uno de los verdaderos pilares del marketing
ER  -