TY  - BOOK
AU  - Luecke,Richard
TI  - Herramientas de marketing: las diez estrategias necesarias para triunfar 
T2  - Harvard business essentials
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - Bilbao
PB  - Ediciones Deusto
KW  - Mercadeo
KW  - Manuales
KW  - Oferta y demanda
KW  - Planificación estratégica
KW  - Política de precios
N1  - Incluye bibliografía (páginas 233-239)
N2  - El marketing es un proceso que involucra a numerosas personas: desde los propios clientes, hasta proveedores, accionistas y a todo el personal de la empresa. Este manual describe las cuestiones esenciales y las herramientas básicas para todo aquel que quiera conocer los conceptos fundamentales del marketing para conservar s us clientes y ganar nuevos. Estrategias de marketing, posicionamiento, desarrollo de ideas para marcas, fijación de precios y marketing por internet, son algunas de las cuestiones analizadas en este libro. Herramientas de marketing explica, además, cómo potenciar los segmentos de nuevos clientes, cómo evaluar a los competidores, cómo distribuir exitosamente una cartera de productos y cómo desarrollar y ejecutar eficazmente planes de marketing
ER  -