TY  - BOOK
AU  - Bird,Drayton
TI  - Commonsense direct & digital marketing
SN  - 9780749447601
U1  - 658.84 
PY  - 2007///
CY  - Londres
PB  - Dover, N.H., Kogan Page
KW  - Mercadeo digital
KW  - Mercadeo en internet
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Mercadeo directo
KW  - Internet en los negocios
KW  - MDM_Ciclo II
KW  - MDM_Ciclo II_Gestión del Cliente
KW  - EME_CIclo I
KW  - EME_CIclo I_Mercadeo relacional
N1  - Libro disponible en Ebsco Ebooks; 1. Beginnings ; 2. The Three Graces of Direct Marketing ; 3. Direct Marketing Can Do More Than You Think ; 4. How to Get Started ; 5. Positioning and Other Mysteries Explained ; 6. How to Plan Well ; 7. Media: A Different, More Flexible Approach ; 8. Digital Marketing: The Internet and E-mail ; 9. Your Greatest Asset ; 10. Where Ideas Come From and How to Express Them Persuasively ; 11. How to Make Your Creative Work Virtually Foolproof ; 12. How to Test - and Evaluate Your Results ; 13. Testing Versus Research - and Other Matters ; 14. How to Choose Your Agency - and When to Do Without One ; 15. Client and Agency: the Unequal Partnership ; 16. The Future of Marketing: Ten Predictions - and a Health Warning
N2  - El marketing directo y digital de sentido común de Drayton Bird no necesita presentación para los vendedores y los vendedores directos. No solo es visto como la autoridad en la ejecución de marketing directo, sino que también es muy apreciado por su estilo atractivo y sin sentido. La última edición lleva el libro a un nuevo territorio: el campo del marketing digital. Le brinda al vendedor las herramientas, técnicas y estructura necesarias para producir un marketing efectivo y rentable en todo el espectro del marketing directo, desde una simple carta hasta campañas basadas en la web
UR  - http://cvirtual.cesa.edu.co/login?url=https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=199493&lang=es&site=eds-live
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