Fundamentos de marketing / Mario Mesa Holguín.

Incluye referencias bibliográficas.

Capítulo 1. El mundo de marketing moderno ; Capítulo 2. Ambiente de un sistema de marketing ; Capítulo 3. Investigación de mercados ; Capítulo 4. El mercado ; Capítulo 5. Mezcla de marketing ; Capítulo 6. Estrategia ; Capítulo 7. Administración del marketing ; Capítulo 8. Marketing internacional ; Capítulo 9. Otros tipos de marketing ; Bibliografía. .

Este libro, que se halla estructurado en nueve capítulos donde de manera lógica se lleva al lector a la esencia de la filosofía del marketing del siglo XXI: comprender el consumidor, cautivar el comprador y conservar el cliente, en entornos altamente competitivos y globales. Finalmente, se invita al estudio de fundamentos de marketing, dado que desde sus primeros renglones de estimula a tomar decisiones empresariales orientadas hacia la satisfacción del consumidor o usuario del producto, a través de buenas prácticas del marketing, que añaden valor e igualmente proporcionan beneficios a empresarios, clientes internos, socios comerciales de la empresa y comunidad en general. Finalmente, se invita al estudio de fundamentos de marketing, dado que desde sus primeros renglones de estimula a tomar decisiones empresariales orientadas hacia la satisfacción del consumidor o usuario del producto, a través de buenas prácticas del marketing, que añaden valor e igualmente proporcionan beneficios a empresarios, clientes internos, socios comerciales de la empresa y comunidad en general. (Tomado de: Librería de la U)