Investigación de mercados : manual universitario / Manuel Alonso Dos Santos.
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TextLanguage: Spanish Publisher: Madrid : Ediciones Díaz de Santos, 2018Description: xiii, 223 páginas : ilustraciones, gráficas ; 22 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9788490520864Subject(s): Investigación de mercados | Diseños de investigación de mercados | Análisis de mercadeo -- Estudios de caso | Casos en mercadeo -- InvestigacionesDDC classification: 658.83 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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| 658.83 / CH563m Marketing research : methodological foundations / | 658.83 / D574 2013 Digital minds : 12 things every business needs to know about digital marketing / | 658.83 / D579i La investigación de mercados en un entorno de marketing / | 658.83 / D722i 2018 Investigación de mercados : manual universitario / | 658.83 / EM53m 2002 Managing eCommerce : A marketer's complete guide to successfu eCommerce / | 658.83 / F246m Marketing metrics : 50+ metrics every executive should master / | 658.83 / F246m Marketing metrics : 50+ metrics every executive should master / |
Incluye bibliografía.
Parte I. Introducción, concepto y planificación ; 1. La investigación de marketing y la empresa ; 2. El proceso de investigación de mercados ; 3. Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información ; 4. La investigación cualitativa ; 5. El experimento ; 6. La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario ; 7. Medición y escalamiento ; 8. El diseño del cuestionario ; 9. El muestreo ; 10. El trabajo de campo ; 11. Análisis de la información básica ; 12. Test de hipótesis ; 13. Pruebas no paramétricas ; 14. Análisis de la varianza (ANOVA) ; 15. Análisis de competencias principales ; 16. Análisis de correspondencias ; 17. El informe ; Parte II. Prácticas finales ; Casi práctico 1 ; Casi práctico 2 ; Casi práctico 3 ; Apéndice tablas. .
Esta obra pretende ayudar al estudiante universitario en su tarea de estudio de la investigación de mercados proporcionando un texto amigable y práctico. Cuando ha sido posible se han proporcionado ejemplos en el desarrollo de la explicación de forma contextual. Es en general un texto muy dinámico y actualizado. Los primeros tres capítulos desarrollan el concepto y esquema de la investigación de mercados analizando su proceso y el fenómeno de la información. Los capítulos cuatro, cinco y seis hacen referencia a la investigación cualitativa, experimental y cuantitativa respectivamente. Cada uno de estos capítulos informan de las técnicas más empleadas y su implementación.
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