Juan Valdez : la estrategia detrás de la marca / Mauricio Reina, Gabriel Silva Luján, Luis Fernando Samper, María del Pilar Fernández y Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
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TextLanguage: Spanish Publisher: Bogotá : Ediciones B. Grupo Zeta, 2007Description: 266 páginas : ilustraciones, mapas, gráficas, fotografías ; 26 cmContent type: texto Media type: sin mediación Carrier type: volumenISBN: 9789588294230Subject(s): Tiendas Juan Valdez -- Colombia | Marcas de fabrica -- Estudio de casos | Posicionamiento (Publicidad) -- Estudio de casos | Café -- Mercadeo -- Estudio de casos | Competitividad -- Investigaciones | Crecimiento empresarialDDC classification: 658.827 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.827 / J912j 2007 (Browse shelf(Opens below)) | Ej.1 | Available | 7101027053 | ||
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Incluye bibliografía.
Introducción. La fuerza de una buena idea ; Capítulo uno. El problema. Cómo sobrevivir en un entorno difícil ; Capítulo dos. El producto. Crea fama y trabaja para mantenerla ; Capítulo tres. Las estrategias. Juan Valdez, un personaje con historia ; Capítulo cuatro. Lo que viene. El futuro es ahora. .
Este libro ilustra la exitosa historia del mercadeo y posicionamiento del Café de Colombia en el mundo, describiendo el proceso de toma decisiones de los cafeteros colombianos para convertir un producto básico como el café, en uno mundialmente famoso, el "Café de Colombia".
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