Branding : in five and a half steps / Michael Johnson
By: Johnson, Michael
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Material type: 
TextPublisher: New York, Thames & Hudson, 2016Edition: 1st. edition.Description: 320 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías 25 cm.ISBN: 9780500518960.Subject(s): Marcas de productos | Productos de marca | Posicionamiento de marcas | Marcas (mercadeo) | Estrategias de mercadeoDDC classification: 658.827 / | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Libros
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Biblioteca CESA
serviciosbiblioteca@cesa.edu.co |
General | 658.827 / J661b 2016 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 7101025371 |
Incluye índice y referencias bibliográficas
Investigate ; Strategy and narrative ; Bridging the gap ; Design ; Implement ; Engage or revive.
En Branding , Johnson quita las marcas diarias de sus componentes básicos, con estudios de casos que nos permiten comprender por qué elegimos un producto o servicio por encima de otro y nos permiten comprender cómo las influencias aparentemente sutiles pueden afectar las decisiones clave de la vida. La primera parte del libro muestra cómo el nacimiento de una marca no comienza con la búsqueda de una solución, sino más bien con la identificación de la pregunta correcta -la brecha que falta en el mercado- a la que se necesita una respuesta. Johnson procede a desvelar los elementos ocultos que intervienen en la creación de una marca exitosa, desde la línea que da a la marca una narrativa y un propósito a los usos inteligentes de la tipografía que unen el diseño y el lenguaje.
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