Branding : in five and a half steps / Michael Johnson

By: Johnson, Michael, 1964-Material type: Text

TextLanguage: inglés Publication details: New York, Thames & Hudson, 2016. Edition: 1st. editionDescription: 320 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías 25 cmISBN: 9780500518960Subject(s): Marcas de productos | Productos de marca | Posicionamiento de marcas | Marcas (mercadeo) | Estrategias de mercadeoDDC classification: 658.827 /

Contents:

Investigate ; Strategy and narrative ; Bridging the gap ; Design ; Implement ; Engage or revive.

Subject: En Branding , Johnson quita las marcas diarias de sus componentes básicos, con estudios de casos que nos permiten comprender por qué elegimos un producto o servicio por encima de otro y nos permiten comprender cómo las influencias aparentemente sutiles pueden afectar las decisiones clave de la vida. La primera parte del libro muestra cómo el nacimiento de una marca no comienza con la búsqueda de una solución, sino más bien con la identificación de la pregunta correcta -la brecha que falta en el mercado- a la que se necesita una respuesta. Johnson procede a desvelar los elementos ocultos que intervienen en la creación de una marca exitosa, desde la línea que da a la marca una narrativa y un propósito a los usos inteligentes de la tipografía que unen el diseño y el lenguaje.

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Libros	Biblioteca CESA Diagonal 34 A No. 5 A - 23 Casa Incolda PBX: 339 53 00 serviciosbiblioteca@cesa.edu.co Piso 1	General	658.827 / J661b 2016 (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available		7101025371

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Incluye índice y referencias bibliográficas

Investigate ; Strategy and narrative ; Bridging the gap ; Design ; Implement ; Engage or revive.

En Branding , Johnson quita las marcas diarias de sus componentes básicos, con estudios de casos que nos permiten comprender por qué elegimos un producto o servicio por encima de otro y nos permiten comprender cómo las influencias aparentemente sutiles pueden afectar las decisiones clave de la vida. La primera parte del libro muestra cómo el nacimiento de una marca no comienza con la búsqueda de una solución, sino más bien con la identificación de la pregunta correcta -la brecha que falta en el mercado- a la que se necesita una respuesta. Johnson procede a desvelar los elementos ocultos que intervienen en la creación de una marca exitosa, desde la línea que da a la marca una narrativa y un propósito a los usos inteligentes de la tipografía que unen el diseño y el lenguaje.

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