Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective /
Belch, George E., 1951-
Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective / George E. Belch, Michael A. Belch. - Undécima edición. - xli, 764, 60 páginas sin numerar : ilustraciones, gráficas, fotografías ; 27 cm .
Incluye glosario, índice de nombres y compañías e índice genérico.
Part one. Introduction to integrated marketing communications ; 1. An introduction to integrated marketing communications ; 2. The role of IMC in the marketing process ; Part two. Integrated marketing communications program situation analysis ; 3. Organizing for adversiting and promotion: the role of ad agencies and other marketing communications organizations ; 4. Perspectives on consumer bahavior ; Part three. Analyzing the communication process ; 5. The communication process ; 6. Source, message, and channel factors ; Part four. Objectives and budgeting for integrated marketing communications programs ; 7. Establishing objectives and budgeting for the promotional program ; Part five. Developing the integrated marketing communications program ; 8. Creative strategy: planning and development ; 9. Creative strategy: implementation and evaluation ; 10. Media planning and strategy ; 11. Evaluation of media: television and radio ; 12. Evaluation of media:magazines and newspaper ; 13. Support media ; 14. Direct marketing ; 15. The internet: digital and social media ; 16. Sales promotion ; 17. Public relations, publicity, and corporate adversiting ; Part six. Monitoring, evaluation, and control ; 18. Measuring the effectiveness of the promotional program ; Part seven. Special topics and perspectives ; 19. International adversiting and promotion ; 20. Regulation of adversiting and promotion ; 21. Evaluating the social, ethical, and economic aspects of adversiting and promotion ; 22. Personal selling (online)
Esta nueva edición presenta : - Capítulos sobre publicidad, promoción de ventas, marketing directo, Internet, incluyendo redes sociales y marketing móvil, medios de apoyo como publicidad exterior, colocación e integración de productos y publicidad / relaciones públicas. - Destaca la integración de la publicidad con otros elementos de mezcla promocional y la necesidad de comprender su papel y su contribución general. - Conecta: una solución de gestión de tareas y aprendizaje altamente confiable y fácil de usar que incorpora la ciencia del aprendizaje y herramientas de adaptación galardonadas para mejorar los resultados de los estudiantes.
9781259548147
Publicidad.
Planificación de los medios de publicidad.
Publicidad en Internet.
Aptitud creadora en publicidad.
Administración de mercadeo.
Redes sociales y mercadeo.
659.122 / B427a4
Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective / George E. Belch, Michael A. Belch. - Undécima edición. - xli, 764, 60 páginas sin numerar : ilustraciones, gráficas, fotografías ; 27 cm .
Incluye glosario, índice de nombres y compañías e índice genérico.
Part one. Introduction to integrated marketing communications ; 1. An introduction to integrated marketing communications ; 2. The role of IMC in the marketing process ; Part two. Integrated marketing communications program situation analysis ; 3. Organizing for adversiting and promotion: the role of ad agencies and other marketing communications organizations ; 4. Perspectives on consumer bahavior ; Part three. Analyzing the communication process ; 5. The communication process ; 6. Source, message, and channel factors ; Part four. Objectives and budgeting for integrated marketing communications programs ; 7. Establishing objectives and budgeting for the promotional program ; Part five. Developing the integrated marketing communications program ; 8. Creative strategy: planning and development ; 9. Creative strategy: implementation and evaluation ; 10. Media planning and strategy ; 11. Evaluation of media: television and radio ; 12. Evaluation of media:magazines and newspaper ; 13. Support media ; 14. Direct marketing ; 15. The internet: digital and social media ; 16. Sales promotion ; 17. Public relations, publicity, and corporate adversiting ; Part six. Monitoring, evaluation, and control ; 18. Measuring the effectiveness of the promotional program ; Part seven. Special topics and perspectives ; 19. International adversiting and promotion ; 20. Regulation of adversiting and promotion ; 21. Evaluating the social, ethical, and economic aspects of adversiting and promotion ; 22. Personal selling (online)
Esta nueva edición presenta : - Capítulos sobre publicidad, promoción de ventas, marketing directo, Internet, incluyendo redes sociales y marketing móvil, medios de apoyo como publicidad exterior, colocación e integración de productos y publicidad / relaciones públicas. - Destaca la integración de la publicidad con otros elementos de mezcla promocional y la necesidad de comprender su papel y su contribución general. - Conecta: una solución de gestión de tareas y aprendizaje altamente confiable y fácil de usar que incorpora la ciencia del aprendizaje y herramientas de adaptación galardonadas para mejorar los resultados de los estudiantes.
9781259548147
Publicidad.
Planificación de los medios de publicidad.
Publicidad en Internet.
Aptitud creadora en publicidad.
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Redes sociales y mercadeo.
659.122 / B427a4
